JAKARTA, BERNAS.ID – Saat ini industri periklanan mengalami perubahan yang cukup signifikan, seiring dengan berubahnya perilaku konsumen yang semakin pintar, dan bijak dalam melihat sebuah iklan.
Selama beberapa tahun belakangan, industri periklanan banyak berfokus pada keyword, impresi dan lain-lain, kini banyak platform iklan yang menekankan fokus pada konsumen. Hal ini dilakukan demi memberikan konten berkualitas yang sesuai dengan minat konsumen sehingga bisa memicu engagement dan konversi.
Fokus pada kualitas dan konsumen menghasilkan beberapa hal positif antara lain jangkauan yang lebih luas bagi pengiklan, publisher menghasilkan iklan yang lebih berkualitas, dan konsumen mendapatkan manfaat dari konten iklan yang lebih baik dan meningkatkan engagement dan konversi.
Baca Juga : Tahun 2022 Di Depan Mata, Maybank Tabungan U Jadi Resolusi Tahun Baru Untuk Jaga Kesehatan Finansial
MGID, pelopor global dalam native advertising, baru-baru ini memperkenalkan Safety Ranking, sebuah pendekatan periklanan yang sudah teruji di berbagai negara dimana MGID beroperasi.
“MGID menjadi platform iklan pertama yang memperkenalkan konsep Safety Ranking untuk Indonesia. Salah satu pilar utama bisnis kami adalah komitmen untuk menjaga kualitas iklan. Dengan Safety Rankings, kami mendukung mitra kami dalam mencapai ROI tinggi melalui konten iklan yang bernilai, bersih, aman, dan menyediakan pengalaman pengguna yang sangat baik,” ujar Moch. Rifki, Head of Publisher Development MGID Indonesia & Malaysia, Rabu (22/12/2021).
Dalam lima tahun terakhir, konten native advertising berkembang dengan pesat dimana jumlah pengeluaran untuk native advertising meningkat tiga kali lipat dan click through rate (CTR) meningkat dua kali lipat dibanding iklan display tradisional.
Baca Juga : Prospek Bisnis 2022: Optimisme Para Pemimpin Perusahaan Global di Tengah Pandemi
Hal ini menjadi native advertising sebagai pilihan utama bagi pengiklan yang ingin membangun engagement dengan konsumen.
Kelebihan utama native advertising terletak pada kemampuannya dalam membaur dengan konten sekitarnya atau media tempat iklan tersebut ditampilkan.
Di sisi lain, kualitas native advertising menjadi hal penting dalam mendorong konsumen untuk merespon pesan dalam iklan tersebut.
Creative Safety Ranking MGID
Untuk memberikan pengalaman positif bagi pengguna, MGID memperkenalkan Creative Safety Ranking, atau peringkat keamanan kampanye yang mengidentifikasi benda dan kampanye mana yang bisa diterima di seluruh jaringan publisher iklan. Peringkat keamanan ini dapat membantu menyingkirkan kampanye-kampanye berkualitas rendah.
Keamanan menjadi kata kunci dari fitur ini. Setelah sebuah kampanye dinilai baik, maka isi dari kampanye itu akan dinilai aman untuk dilihat, baik dari sisi peraturan maupun konten dan teknis. Semakin tinggi nilai atau peringkat keamanannya maka semakin tinggi skalabilitas dari kampanye iklan tersebut di seluruh jaringan.
Dengan menggunakan sistem peringkat keamanan ini, para publisher dapat menjaga agar platform mereka tetap bersih dan menguntungkan, menghasilkan kualitas lebih dan memberikan pengguna pengalaman terbaik dan konten yang sesuai.
Creative Safety Ranking membantu menyeimbangkan kebutuhan bisnis publisher dan pengiklan dengan kebutuhan pengalaman pengguna konsumen.
“Creative Safety Rankings membantu penerbit meningkatkan kualitas konten iklannya dengan memahami apa yang dihargai oleh konsumen, dan yang lebih penting, memberi imbalan kepada publisher yang meningkatkan kualitas. Jika diterapkan secara penuh, iklan dengan Safety Rank tinggi akan memberikan jangkauan yang lebih luas bagi pengiklan,” jelas Rifki.
“Di sisi lain, platform MGID membantu penerbit dalam menawarkan pengalaman feed terbaik yang disesuaikan dengan penggunanya. Digabungkan dengan algoritme rekomendasi konten pintar dari MGID, Safety Ranking memastikan bahwa platform MGID merekomendasikan konten yang paling relevan dan berkualitas kepada setiap pengguna,” imbuhnya.
Hasil Positif untuk Semua
Safety Ranking MGID adalah sebuah pendekatan win-win bagi semua pemain di dalam ruang periklanan seperti pengiklan, publisher, dan konsumen.
Bagi pengiklan, dengan menerapkan pedoman kualitas dari MGID, pengiklan dapat bekerja dengan lebih baik di platform MGID. Pengiklan bisa mendapatkan keuntungan dari distribusi yang lebih tinggi dan menjangkau pemirsa yang lebih beragam dalam skala yang lebih luas.
Pemilik media sebagai publisher bekerja keras menjaga standar tinggi dari konten mereka. Dengan mengerahkan Safety Rankings ke para pengiklan, publisher bisa memastikan bahwa mereka membuat pengalaman pengguna terbaik bagi konsumen, dan tetap menghasilkan ROAS yang kuat bagi pengiklan.
“Pada akhirnya, tujuan utama dari Internet presence adalah meyakinkan para pengguna tentang nilai yang kita berikan. Dengan konsumen yang semakin bijak, semakin jelas bahwa pengalaman pengguna yang lebih baik, persoalan nilai yang jelas, konten berkualitas tinggi, antarmuka yang dapat dengan mudah dinavigasikan adalah kunci dalam menarik pengguna dan membuat mereka tetap terlibat,” tukasnya. (*/cdr)
